多巴胺，手脚一种神经递质，为东谈主们传输着欢乐和欢喜的信号；手脚一种穿搭格调，也刺激着东谈主们快乐的厚谊。本年夏天，“多巴胺穿搭”成了新晋流量密码。

图片开头：@日间小熊视频截图

从穿搭博主@日间小熊在抖音上发布一条身着色调服装和解洗脑BGM快速切换的视频赶紧走红以来，“多巴胺穿搭”凭借抓眼的高弥散度色调，赶紧站上了盛夏的话题C位，热度居高不下。

多巴胺甜妹、多巴胺男孩、多巴胺修狗......惟有穿上五彩纷呈的花衣， 你就能成为赶上多巴胺潮水的前锋凫水儿。“全网多巴胺”怡悦也很快从前锋圈扩张到餐饮界，影响着新茶饮品牌的营销目的。

开启新茶饮又一轮技俩营销

喜茶、奈雪正与跨界联名较劲，其它连锁新茶饮品牌则霸占了“多巴胺”营销的主阵脚。记者发现，“多巴胺”营销主要的平台是小红书、抖音等前锋东谈主群的主阵脚，品牌则多为相对下千里的有名连锁新茶饮品牌。茶饮界最常用的作念法是将已有菜单与多巴胺重新组合，也能变成让耗尽者盖头换面的成果。

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书亦烧仙草在将品牌LOGO改为了一只显眼的小红兔后，借“多巴胺”宗旨玩起了色调营销。将多巴胺带到果茶规模，宣传自家的牛油果酸奶昔、双桃酸奶昔、多肉葡萄酸奶、一桶生果茶等生果茶饮品。CoCo也出头出面，将多巴胺穿搭的对应配色蓝、粉、黄、紫对应到了产物荔枝爆爆珠、葡萄柚养乐多、柠檬霸、芋香西谷米奶茶。

在借重营销之余，更“卷”的新茶饮品牌则打起了推出“多巴胺”主题新品的主意。益禾堂获胜以“冰爽创造多巴胺”的标语，推出多巴胺奶砖系列新品。小红书“穿搭多巴胺，喝着小奶砖，手捏夏季入场券”的告白语，将玩前锋与喝奶茶谈判了起来。少量点也推出了薄荷绿茶冻、薄荷奶绿等绿色新品，赶上了热度。

“多巴胺”与新茶饮自然适配

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实验上，“多巴胺”营销与茶饮界不错说是具有自然适配性的。有商讨发现，喝茶不错匡助东谈主得到多巴胺。传闻这是因为茶中有丰富的茶氨酸，不错促进脑核心多巴胺的开释，提繁多脑内多巴胺的生理活性，从而给大脑传递欢乐的信息。而无间的多巴胺供给就容易“上瘾”，好多老茶客的“茶瘾”和年青东谈主的“奶茶成瘾”，也与多巴胺联系。

此外，新茶饮丰富的原料和色调也在“多巴胺”营销中颇具上风。色调情绪学以为，亮堂的色调能激发积极厚谊，促进东谈主体开释“快乐激素”多巴胺。这亦然多巴胺格调受迎接的主要原因，因为它“看起来就很快乐”。这与后疫情期间东谈主们的厚谊需要殊途同归，也与“奶茶续命”确现代年青东谈主享受快乐的诉求吻合。

夏季的时令生果种类各样、色调娟秀，令东谈主形状愉悦，成为把生果玩出花的茶饮界与“多巴胺”营销谈判的秘密机会。于是，“全网多巴胺”的波浪很当然地影响了新茶饮品牌下场，用丰富的色调招引年青耗尽者的眼球。丰富的色调还能加多产物的缅念念点，掀翻新一波打卡热。

“多巴胺”营销火爆之际，也有不少行业分析东谈主士抒发了对这股风潮的担忧，以为其无间性较差。事实上，就像80、90年代的“非主流”和千禧年代的“Y2K风”相同，“多巴胺”的热度终将成为往常，但“多巴胺”营销的流行真是印证了新茶饮界色调营销对年青东谈主的招引力。

【记者】魏钰

【图片】开头会聚

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